麦肯锡：中国到2015年将占全球奢侈品市场20%的份额

来源：第一财经日报

    咨询公司麦肯锡最新发布的《崛起的中国奢侈品市场》报告预测，到2015年，奢侈品在中国市场的销售额预计达到270亿美元，占全球奢侈品市场20%份额。 报告显示：2010年，奢侈品销售额达到了120亿美元。到2015年，中国将超过日本，成为世界上最大的奢侈品市场。

    那么背后是什么因素推动中国奢侈品市场的崛起？麦肯锡研究表明，中国的1300万上层中产阶层家庭(年收入10万~20万元，相当于15000~30000美元)是最大的增长机遇来源。 数据显示，这部分人群已经占到约12%的市场份额，随着该阶层人数的迅速增加，预计到2015年有7600万户家庭进入该收入范围，占22%的奢侈品购物份额。 而且，用购买奢侈品来满足个人嗜好的消费者比例也正在迅速增长，从2008年的25%上升到2010年36%。而且这类消费者在奢侈品上的花费还在增加。

    另外，快速的城市化和大城市以外地区的财富增长推动了几大新市场的出现，其中的奢侈品消费者数量可观。麦肯锡研究表明，未来五年内，这类城市的数量将增加一倍，从30个增加到60个。

    麦肯锡“解读中国”项目负责人狄维瑞认为：“尽管中国奢侈品消费者欣赏国际品牌的价值，但仍希望国际品牌能通过新产品设计、新品牌或子品牌来反映中国的文化传统。这还是一个相当新的现象，尤其在奢侈品行业，同时这也意味着奢侈品牌必须有比现在更高程度的本地化定制，而这可能是大多数奢侈品牌还未准备好的。”